Για δεκαετίες, η προσέγγιση της μάρκας εσωρούχων στη σεξουαλικότητα δεν φαίνεται να επηρεάζει την ουσία. Αυτό όμως φαίνεται να αλλάζει.
Τα τελευταία δύο χρόνια, παρακολουθούμε την παρακμή της Victoria's Secret. Εξακολουθεί να είναι η κυρίαρχη μάρκα γυναικείων εσωρούχων, αλλά παρόλο που η μάρκα δημιουργούσε προϊόντα για γυναίκες, ήταν ανυπόφορη για το αντρικό βλέμμα. Αυτό ήταν προφανές στην ιστορία προέλευσης της μάρκας, η οποία περιλάμβανε τον ιδρυτή να δημιουργήσει ένα κατάστημα που θα διευκολύνει τους άνδρες να ψωνίζουν γυναικεία εσώρουχα, καθώς και την ναυαρχίδα της επίδειξης μόδας της μάρκας, η οποία σχεδιάστηκε για να έχει τίτλους.
Αλλά γνωρίζουμε επίσης ότι η εταιρεία διοικούνταν από άνδρες με ιδιαίτερα ανάδρομες απόψεις σχετικά με τη σεξουαλικότητα των γυναικών. Νέα αναφορά για τη συμμετοχή του Jeffrey Epstein στη Victoria's Secret στο Bloomberg καθιστά σαφές: ο Epstein ήταν κοντά σε κορυφαία στελέχη της εταιρείας και ασχολήθηκε με την πρόσληψη μοντέλων για τις εκθέσεις. Είναι ενοχλητικό ότι τα μοντέλα που εργάζονται για τον Epstein θα υποδέχονταν επίσης τους επισκέπτες στο αρχοντικό του. (Επικοινωνήσαμε με τη Victoria's Secret για σχόλια και θα ενημερώσουμε αυτήν την ανάρτηση αν το ακούσουμε.)
live streaming παρέλαση των ευχαριστιών macy
Για δεκαετίες, η προσέγγιση της μάρκας στη σεξουαλικότητα δεν φαίνεται να επηρεάζει την ουσία. Αυτό όμως φαίνεται να αλλάζει. Να γιατί πιστεύουμε ότι είναι:
Οι πωλήσεις VS άρχισαν να κάνουν δεξαμενή μετά το #MeToo
Από το 2000, τα έσοδα της Victoria's Secret αυξάνονταν σταθερά, με ένα μικρό λάθος μετά την Μεγάλη cessφεση. Αλλά το 2017, οι πωλήσεις της μάρκας έκανε μια μεγάλη ανατροπή , με τις πωλήσεις να μειώνονται στα 7,4 δισεκατομμύρια δολάρια από σχεδόν 8 δισεκατομμύρια δολάρια το προηγούμενο έτος. Αυτή είναι ακριβώς η στιγμή που ξεκίνησε το κίνημα #MeToo. ο Νιου Γιορκ Ταιμς δημοσίευσε την πρώτη έκθεση του Harvey Weinstein τον Οκτώβριο του 2017. Αυτό μπορεί να ήταν στο μυαλό των ανθρώπων όταν βγήκαν να κάνουν τα χριστουγεννιάτικα ψώνια τους εκείνη τη χρονιά. Τα τελευταία δύο χρόνια, η μάρκα δεν μπόρεσε να βγει από αυτό το ρήγμα.
Η VS χάνει μερίδιο αγοράς σε προοδευτικές νεοσύστατες εταιρείες εσωρούχων
Η Victoria's Secret εξακολουθεί να είναι μια ισχυρή δύναμη στη βιομηχανία εσωρούχων. Το 2018, είχε ένα 24% μερίδιο αγοράς, αλλά αυτό είναι μια μεγάλη μείωση από το 2013, όταν είχε 31,7% μερίδιο αγοράς, σύμφωνα με την αναλυτική εταιρεία Coresight Research.
προέλευση του σημείου της ειρήνης
Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, είδαμε μια άνοδο των νέων νεοσύστατων εσωρούχων που χρεώνονταν ως αντι-Victoria's Secret, συμπεριλαμβανομένων των Thirdlove, Lively, MeUndies και TomboyX. Όλες αυτές οι μάρκες είναι ενδυναμωτικές για τις γυναίκες, συμπεριλαμβανομένου του μεγέθους και επικεντρώνονται στην άνεση και όχι σεξουαλικά ελκυστικές για τους άνδρες. Αυτή ήταν επίσης μια περίοδος κατά την οποία η Aerie, η μάρκα εσωρούχων της American Eagle Outfitter, άρχισε να αναπτύσσεται σημαντικά με ένα ενδυναμωτικό και περιεκτικό μήνυμα προς τους νέους καταναλωτές.
Η επίδειξη μόδας VS χάνει το κοινό της
Για 23 χρόνια, η επίδειξη μόδας της Victoria's Secret έδωσε στη μάρκα μια μεγάλη ώθηση στα μέσα ενημέρωσης. Τα σούπερ μοντέλα - ή άγγελοι στην ονομασία της μάρκας - όπως η Karlie Kloss και η Adriana Lima θα περπατούσαν στη λαμπερή σκηνή αποκαλύπτοντας εσώρουχα για μια τηλεοπτική εκπομπή. Η τηλεθέαση της εκπομπής έχει μειωθεί εδώ και χρόνια, αλλά πραγματικά έφτασε στο τέλος μετά τον #MeToo. Το 2017, έφτασε στο χαμηλό όλων των εποχών των πέντε εκατομμυρίων τηλεθεατών (από 6,6 εκατομμύρια τα προηγούμενα δύο χρόνια). Στη συνέχεια, το 2018, μειώθηκε περαιτέρω στα 3,3 εκατομμύρια.
Τον Μάιο του τρέχοντος έτους, εμφανίστηκαν αναφορές ότι η Victoria's Secret επανεξετάζει την εκπομπή και ενδέχεται να μην την μεταδίδει πλέον στην τηλεόραση. Το κορυφαίο χάλκινο της Victoria's Secret λέει ότι μπορεί να εξερευνήσει άλλες πρίζες για την παράσταση, συμπεριλαμβανομένης της ροής. Αλλά αν απλώς συσκευάζει ξανά την εκπομπή για το Netflix ή το Hulu, αυτό θα αποκαλύψει πόσο τυφλή είναι η μάρκα απέναντι στον πολιτισμό. Το πρόβλημα δεν είναι ότι η εκπομπή μεταδίδεται σε λάθος μέσο: Το πρόβλημα είναι ότι οι ευαισθησίες της στο στριπτιζ-όσο λαμπερές και καλής παραγωγής μπορεί να είναι-αισθάνονται προβληματικές για πολλούς καταναλωτές σε έναν κόσμο μετά το#MeToo.
